Día de la madre: tendencia de consumo y caída de ventas

Las ventas en comercios minoristas pymes durante el Día de la Madre 2024 cayeron un 0,9% en comparación con el mismo periodo del año anterior, ajustadas a precios constantes. Esta es la tercera disminución anual consecutiva, tras caídas del 3,2% en 2023 y del 4,7% en 2022, lo que refleja el impacto del menor poder adquisitivo de las familias.

A pesar de esta tendencia negativa, los resultados mostraron variaciones significativas según el sector y tipo de comercio. El rubro de electrodomésticos, por ejemplo, tuvo un desempeño positivo, impulsado por ofertas de financiamiento que permitieron a los consumidores acceder a pagos en cuotas, tanto sin interés como con interés.

La actividad comercial se intensificó principalmente entre el viernes y el sábado, donde se observó un mayor movimiento en los locales. Aunque la comparación con el año anterior indica una actividad moderada, el 70% de los negocios consultados reportaron resultados que igualaron o superaron sus expectativas, que eran cautelosas.

El ticket promedio de venta se ubicó en $33.819, lo que indica que las familias optaron por regalos más económicos. Libros e indumentaria de bajo costo fueron los productos más buscados. Además, un 60% de los comercios encuestados implementó ofertas especiales, destacándose las promociones bancarias y descuentos por pagos en efectivo.

El análisis revela que, de seis rubros evaluados, tres mostraron incrementos en sus ventas, mientras que los otros tres experimentaron caídas. El sector de equipos periféricos, celulares y accesorios fue el más afectado, con una caída del 15,6% en comparación con el año anterior. En contraste, el rubro de electrodomésticos, artefactos del hogar y equipos de audio y video creció un 12,1%.

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Calzado y marroquinería

Las ventas en este sector cayeron un 0,6% en relación con el Día de la Madre 2023, a precios reales. Aunque los precios se mantuvieron más estables, el ticket promedio se situó en $41.347. Los comerciantes consideraron que, a pesar de la caída, la semana fue positiva en el contexto actual, con una buena demanda de sandalias y pantuflas. Sin embargo, se registraron problemas con aplicaciones bancarias que ofrecían descuentos, lo que afectó algunas compras.

Cosméticos y perfumería

Las ventas en este rubro disminuyeron un 2,3% respecto al Día de la Madre 2023, con un ticket promedio de $27.397.

 Electrodomésticos, artefactos de hogar y equipos de audio y video:

Las ventas crecieron 12,1% frente a la misma celebración del 2023. Incidió que el año pasado la fecha no había sido nada buena. El ticket promedio por compra fue $47.272.

Equipos periféricos, accesorios y celulares: el descenso fue del 15,6% en la comparación con 2023 y fue el rubro con más retracción. Hubo faltantes de mercaderías porque la fecha encontró a los comercios con bajos niveles de stocks y tampoco ayudó, en el caso de los celulares, la menor oferta de financiamiento frente a otros rubros. El ticket de compra se ubicó en $31.345.

Indumentaria:

Las ventas subieron 6,3% a precios reales y el ticket promedio se ubicó en $36.416. Como todos los años fue uno de los regalos más elegidos.

Librería:

se registró una mejora del 10,3% a precios reales frente al Día de la Madre 2023. Hubo buenas promociones y compras de último momento sobre la noche del sábado. El ticket se acercó a los $25.059, el más bajo de todos los rubros relevados.